Êtes-vous de plus en plus exigeant en matière d’hôtels ? Les marques de milieu et haut de gamme « choisissent » toutes les détails

Si l’on parle du secteur le plus en vogue dans l’industrie hôtelière en ce moment, il s’agit sans doute du segment moyen-haut de gamme.

En 2024, le Conseil d’État a clairement proposé d’« encourager la culture de marques hôtelières de haute qualité et de promouvoir une consommation de services haut de gamme et diversifiée ». Plusieurs régions ont également emboîté le pas et ont mis en place des politiques visant à stimuler l’enthousiasme des investisseurs par le biais de subventions financières, de prêts de projets et d’un soutien opérationnel.

Outre le soutien politique, les hôtels de milieu et haut de gamme sont également très compétitifs : des coûts d'investissement modérés, des prix unitaires élevés pour les clients, une efficacité opérationnelle relativement stable, de fortes capacités anticycliques et une adaptabilité au marché ont gagné la faveur de nombreux investisseurs dans un environnement de marché qui recherche des « rendements élevés + des flux de trésorerie stables ».

Que ce soit dans la stratégie de marque des principaux groupes hôteliers nationaux ou internationaux, les hôtels de milieu et haut de gamme sont devenus le centre des ressources concentrées des principaux acteurs.

Le « Rapport 2025 sur le développement des groupes hôteliers et des marques en Chine » récemment publié par l'Association hôtelière de Chine montre que les principales entreprises du marché des chaînes hôtelières de mon pays ont connu une croissance significative. Parmi eux, les chambres d'hôtels haut de gamme et milieu de gamme ont augmenté respectivement de 142,41 % et 128,47 % par rapport à 2019. De plus, en 2024, le nombre de chambres d'exploitation et de magasins des 10 plus grandes marques haut de gamme des chaînes hôtelières chinoises a augmenté respectivement de 26,01 % et 30,66 % en glissement annuel, tandis que les marques milieu de gamme ont augmenté respectivement de 15,93 % et 15,46 % en glissement annuel.